Branding: el poder de una marca
¿Alguna vez te has preguntado cómo ha sido el proceso de crecimiento de las marcas más reconocidas a nivel mundial y qué han hecho para posicionarse de tal forma en el mercado?
¡ATENTOS!
El branding es el proceso de construcción, crecimiento, expansión y afianzamiento de una marca.
Es la gestión de todos los elementos que rodean a una marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.
Entre los que se incluyen:
- Imagen corporativa.
- Colores corporativos.
- Identidad corporativa.
- Normas de estilo empleadas para la comunicación general de la empresa.
EJEMPLO:
Colores corporativos de Property Buyers by SomRIE
Todas las acciones que se realicen determinan el VALOR DE UNA MARCA, logrando un carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo.
El objetivo es desarrollar un branding tan exitoso que se pueda ubicar en la mente del usuario de una forma directa o indirecta.
El poder de las marcas
El poder de las marcas es cada vez más importante, ya que los consumidores son cada vez más exigentes y están muy bien informados.
Cada día reciben miles de impactos publicitarios y ofertas comerciales, teniendo la posibilidad de compararlas al instante.
La marca, sus valores, su personalidad y atributos se definen a través del branding y se fortalece con una estrategia de marca definida.
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El branding tiene que tener un conjunto de acciones para generar valor. Por tanto, debes asegurarte que tu marca:
- Transmite eficazmente la estrategia corporativa y de marketing que se hayan planteado.
- Conecta con los deseos, expectativas y motivaciones de tu público.
- Tiene capacidad y recorrido para perdurar en el tiempo.
- Genera valor económico.
La estrategia de marca consiste en un conjunto de acciones concebidas para definir, dirigir y mantener unos significados asociados a una empresa, un producto o un servicio en la mente de la gente a lo largo del tiempo. Una estrategia de marca acertada debe:
- Hacer del producto o servicio una solución única para los deseos y necesidades de sus clientes.
- Ser una correa de transmisión de la estrategia corporativa y de marketing de la empresa y un catalizador del cambio.
- Funcionar como una plataforma que permita dar coherencia a todos los mensajes internos y externos.
- Dar respuesta a las necesidades y deseos de los usuarios y consumidores de sus productos o servicios a corto, medio y largo plazo.
- Adaptarse continuamente a un entorno cada día más cambiante, en el que todo está conectado.
Por lo tanto, crear una sólida estrategia de marca que te posicione en un mercado cada día mas saturado, globalizado y competitivo, es esencial para tener éxito.
¿Cómo lograr una estrategia para tu marca?
Ahora que ya sabes la importancia que tiene LA MARCA y su incalculable poder en el mercado, debes tomar las decisiones necesarias para su creación teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
- Diseña tu estrategia, no sin antes analizar en profundidad los objetivos, misión, visión y valores de tu empresa, características de tus productos, perfil de tú publico objetivo, características del mercado y los objetivos de tu estrategia de marca.
- Conéctate emocionalmente con tus clientes a través de tu marca.
- Piensa detenidamente en tu promesa pretendiendo que sea relevante para tu público objetivo. Esta puede ser la clave para diferenciarte. Pero recuerda que hacer una promesa significa adquirir un compromiso con el consumidor.
- Tu logo debe ser simple, atractivo visualmente, versátil para adaptarse a diferentes soportes además de lograr transmitir el espíritu de tu marca.
- Investiga muy bien el nombre que darás a tu marca. Busca la disponibilidad del dominio en la web, pruébalo en diferentes idiomas y logra que sea fácil de pronunciar y recordar.
- Define el posicionamiento de tu marca. Investiga a tu competencia, y determina qué estrategia de posicionamiento conviene elegir.
- Determina los canales de comunicación con los consumidores pensando en brindar la mejor experiencia, siempre atendiendo a sus necesidades e intereses.
- Diseña una arquitectura de marca global.
Especialista en Inbound y Estrategia Digital.
Director de Urbaniza Interactiva.
Redactor de Inmoblog.com
Ligado a la generación y posicionamiento de contenidos desde 1999, crea en 2000 la empresa Urbaniza Interactiva, enfocada en desarrollos online y en estrategia de marketing digital para el sector inmobiliario.
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