La importancia de la autoría en los contenidos
La autoría de contenidos en los sitios web se ha convertido en una práctica cada vez más palpable. La proliferación de blogs donde individuos comparten sus pensamientos, inquietudes y experiencias profesionales refleja una tendencia creciente. Así como en la vida offline, en la red también nos gusta conocer a la persona detrás de la pantalla.
La importancia de darse a conocer en este entorno virtual radica en la conexión personal que se establece entre el autor y los lectores. Similar a la experiencia de leer un libro, los visitantes de un blog valoran conocer la identidad.
Pero, más allá del cotilleo de quien está detrás de un blog o de un artículo concreto, ¿por qué es tan importante la autoría del contenido? ¿Tiene que ver con el usuario o con el posicionamiento SEO?
El Impacto del EEAT en el Posicionamiento SEO
Lo primero que tenemos que saber es qué es EEAT. Corresponde a «Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness» en inglés, se traduce al español como «Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza», y constituye un conjunto de criterios fundamentales para Google al evaluar la calidad de un sitio web y su contenido en términos de relevancia y utilidad para los usuarios.
- La experiencia es un componente esencial, ya que Google prioriza el contenido creado por individuos con experiencia práctica y un profundo conocimiento del tema. Esto asegura que los usuarios accedan a información proveniente de fuentes que comprenden realmente el contenido que están compartiendo.
- El conocimiento se refiere a las habilidades y conocimientos especializados del creador del contenido, destacando la importancia de que sean expertos reconocidos en su campo.
- La autoridad se gana a través del reconocimiento de la comunidad y otros expertos en el área de conocimiento. Un sitio web con autoridad es aquel que es citado frecuentemente como referencia debido a su calidad y fiabilidad.
- La confianza está vinculada a la honestidad y transparencia del sitio, caracterizado por políticas claras, datos seguros y la oferta de información verificable. En conjunto, estos elementos conforman un marco integral que Google utiliza para asegurar la calidad y credibilidad de los contenidos online.
¿Por qué es tan importante la autoría en los contenidos?
La importancia de la autoría en el ámbito digital no puede subestimarse, ya que va más allá de ser simplemente una firma en un contenido.
La autoría representa la huella única de un autor en el mundo digital, evidenciando no solo la calidad del material creado, sino también la experiencia y credibilidad del individuo detrás de un artículo.
Esta firma digital no solo se traduce en reconocimiento, sino que también desencadena una serie de ventajas clave:
- La autoría construye una reputación online sólida y fortalece la autoridad del creador, potenciando su marca personal. Este reconocimiento es esencial para atraer a una audiencia leal que busca contenidos fiables y de calidad. La autoría no solo genera confianza en el lector, sino que también contribuye a la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda. La recurrencia del lector a la web sugiere a Google la relevancia y calidad del contenido, elevando así su visibilidad.
- Los beneficios a largo plazo para marcas y negocios. Conectar a las personas con las caras detrás de una marca no solo fomenta la confianza, sino que también fortalece la reputación de la marca en sí. La creación constante de contenido de calidad, respaldada por una autoría clara, no solo genera seguidores leales, sino que también contribuye a la generación de backlinks de calidad, aumentando el tráfico orgánico y la visibilidad del proyecto.
- La autoría se revela como un componente esencial en la construcción de una presencia digital sólida y duradera.
Estrategias para impulsar el EEAT
Dentro de la propia página (ON-PAGE), autoría de contenidos
Dentro de la página (On Page), la inclusión de una biografía completa con enlaces a redes sociales profesionales del autor fortalece la credibilidad. El uso de señales visibles, como la autoría destacada en el artículo, refuerza la confianza tanto para usuarios como para algoritmos.
El marcado de datos o Schema es crucial para proporcionar información detallada sobre el autor, fecha de publicación y otras partes del texto, facilitando la comprensión a Google.
Fuera de la página (OFF-PAGE), autoría de contenidos
Fuera de la página (Off Page), el link building emerge como una estrategia valiosa para potenciar el EEAT. Colaborar con otras webs relevantes mediante guest posts (escribir como autor invitado en un blog externo que aborda temáticas similares a la tuya) contribuye a la generación de autoridad.
La gestión de relaciones públicas (PR) también desempeña un papel esencial, ya que participar en entrevistas, eventos y podcasts comunica la experiencia y conocimiento del autor. La máxima «hazlo bien y hazlo saber» resume la importancia de destacar en eventos públicos.
Aunque la autoría no es un factor de posicionamiento directo, Google le otorga una creciente importancia para otorgar mayor visibilidad al contenido. La credibilidad y experiencia demostradas por un autor influyen positivamente, lo que subraya la necesidad de que profesionales de marketing y SEO lo implementen en sus estrategias para clientes y negocios propios.
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